L’article marketing è un ottimo sistema per incrementare le visite al tuo sito o blog. Non è molto diffuso qui in Italia, ma in altri paesi è molto usato da anni. Una variante dell’article marketing è il bum marketing, praticamente sconosciuto qui in Italia (digitando “bum marketing” su Google e selezionando la lingua italiana, si ottengono appena 352 risultati). Del bum marketing però, parlerò in un prossimo post, in quanto oggi volevo soffermarmi principalmente sull’article marketing.

L’article marketing è un’attività di marketing che non va confusa con i comunicati stampa, che sono tutt’altra cosa e hanno scopi e filosofie diverse. Di cosa si tratta? Essenzialmente di scrivere articoli su un determinato argomento, all’interno di appositi siti dedicati appunto all’article marketing. Gli scopi dell’article marketing sono i seguenti:

• Incrementare la cosiddetta link popularity
• Generare traffico diretto al sito/blog
• Promuovere un’azienda o dei prodotti distribuendo articoli in tema
• Migliorare la propria reputazione online

La link popularity misura l’affidabilità di un sito. Più un sito è citato (con un link) da altri siti, più questo viene ritenuto affidabile e autorevole dai motori di ricerca. Il PageRank (brevetto di Google) di una pagina, utilizza la link popularity come fattore importante ai fini del posizionamento della pagina all’interno dei risultati del motore di ricerca. Se ricevi molti link da siti autorevoli, che parlano di argomenti collegati al tuo, allora avrai molte più probabilità di comparire ai primi posti nei risultati di Google. Apparire ai primi posti vuol dire ottenere un sacco di visite al tuo sito, perché il 90% delle persone, clicca sui risultati che trova all’interno della prima pagina di Google. Nel testo dell’articolo che pubblichi però, deve essere presente un link alla pagina del tuo sito. Inoltre nell’anchor text del link deve essere presente una parola chiave attinente all’argomento del tuo sito. Affinché l’article marketing risulti efficace, occorre pubblicare sui siti di article marketing che hanno un discreto PageRank. Purtroppo ultimamente i siti di article marketing italiani hanno subito un notevole calo del loro PageRank, il cui valore si è attestato intorno a 2 o a 3. Per fare un parallelo con gli USA, EzineArticles.com, il sito di article marketing più popolare, ha un valore di PageRank pari a 6.

L’article marketing però, aiuta ad incrementare il traffico verso il tuo sito in due modi: migliorando il posizionamento sui motori di ricerca da una parte, ma anche guadagnando visite dirette da parte di tutti i frequentatori del sito di article marketing dove hai pubblicato l’articolo. Questo secondo aspetto viene spesso considerato poco, eppure è fondamentale. Un sito di article marketing molto frequentato, consentirà ai tuoi articoli di ottenere parecchie visite. I visitatori che riterranno i tuoi articoli interessanti, andranno a vedere il tuo profilo. Ovviamente il trucco sta nell’inserire un link al tuo sito nel profilo. Scrivendo molti articoli interessanti, acquisirai così autorevolezza e migliorerai la tua reputazione online. Considera poi che puoi pubblicare più articoli su più siti di article marketing, perciò l’effetto che puoi ottenere è moltiplicato.

Ma c’è dell’altro. Gli articoli possono essere ripubblicati da chiunque. Qualsiasi visitatore di un sito di article marketing, può ripubblicare un tuo articolo che reputa interessante, nel suo sito o nel suo blog. A patto però che gli articoli non vengano modificati e che rimanga inalterata la parte relativa alle informazioni dell’autore. Ora, questa cosa può essere fonte di incredibile traffico, perché se scrivi un articolo particolarmente utile e interessante, molte persone saranno invogliate a ripubblicarlo nei loro siti. In pratica un buon articolo potrebbe essere ripubblicato centinaia di volte su siti diversi. È fondamentale però che il tuo articolo sia di qualità e offra un valore aggiunto utile a chi legge. Ricapitolando, con l’article marketing puoi:

• aumentare indirettamente le visite che provengono dai motori di ricerca (link popularity)
• attrarre i visitatori del sito di article marketing mediante il link contenuto nel tuo articolo
• attrarre i visitatori del sito di article marketing mediante il link contenuto nel tuo profilo
• attrarre i visitatori dei siti dove il tuo articolo verrà ripubblicato

Se fatto bene quindi, l’article marketing può rivelarsi una fonte di traffico notevole. Un buon articolo può diffondersi in modo virale e guadagnare moltissimi link in breve tempo. Certo, scrivere articoli di qualità richiede impegno, ma lo sforzo verrà sicuramente ripagato dai risultati. Prima di pubblicare un articolo, verifica il rispetto delle linee guida del sito. Di solito le regole sono le seguenti:

• l’articolo deve essere scritto dall’autore che lo pubblica
• l’articolo deve essere originale e non pubblicato su altri siti (però può contenere un link al tuo blog dove ci sono contenuti di approfondimento)
• l’articolo non deve contenere link a programmi di affiliazione
• l’articolo deve essere scritto in lingua italiana
• l’articolo in media non deve contenere più di 3 link
• l’articolo deve avere una lunghezza minima che varia da sito a sito (minimo 200 parole)

Concludo questo lungo post con un elenco dei principali siti italiani che pubblicano articoli, indicando tra parentesi il valore del PageRank:

• ArticleDirectory.it (PR 3)
• Article Marketing (PR 3)
• Article Marketing Italia (PR 3)
• Articolista (PR 3)
• Article Marketing Italiano (PR 2)
• FastPopularity (PR 2)

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