Il titolo è la cosa più importante di un post, di un annuncio pubblicitario o di una lettera di vendita. Perché? Perché il titolo cattura subito l’attenzione del visitatore. È dimostrato che il visitatore medio di un sito web decide, se continuare a leggere o se abbandonare la pagina entro un periodo massimo di 8 secondi. In realtà spesso il visitatore abbandona la pagina molto prima. Ecco perché non serve ricevere centinaia di visite se poi il 90% abbandona la pagina. Non solo: un buon titolo aumenta il Click-through Rate, ossia la percentuale di click (ti ricordo che trovi il significato di CTR nel glossario qui in alto). Cosa vuol dire? Vuol dire che se la tua pagina si trova ai primi posti su Google ma non ha un titolo che invoglia a cliccare, riceverai pochissime visite. Lo stesso discorso vale per i feed RSS: chi legge i tuoi feed, deciderà se cliccare o meno, in base ai titoli dei post. Vuoi un esempio di titoli “cliccosi”? Scoprilo tu stesso all’interno di questi 4 titoli:

1. I titoli sono fondamentali
2. L’importanza dei titoli nei post
3. Come ho triplicato le vendite modificando i titoli dei post
4. Un elemento che un buon copywriter non dovrebbe mai sottovalutare: il titolo

Il titolo deve rappresentare il condensato esatto della pagina. Devi riuscire a riassumere il concetto principale del testo in un titolo  inferiore alle 10 parole. Il titolo deve essere corto: più corto è, meglio è. Su WordPress i titoli vengono modificati dalla piattaforma, sostituendo gli spazi tra una parola e l’altra, con i trattini. Google non ama tanto i trattini: quando ne trova troppi, inizia a vederti come uno spammer. Nel titolo devono essere contenute sempre le parole chiave che identificano il post. Non usare mai le cosiddette “stop words” perché semplicemente Google le ignora. Le stop words sono gli articoli, le preposizioni, le congiunzioni, i segni di punteggiatura. Questo è vero sempre, anche nelle query di ricerca. Infatti se tu vai su Google (o su qualsiasi altro motore di ricerca) ed effettui una ricerca di questo tipo:

“il gatto può vedere anche di notte?”

Per Google diventa:

gatto vedere notte

Molte persone ignorano questo concetto e quando fanno una ricerca su Google, sembra che stiano consultando un oracolo. Ecco perché non serve a nulla digitare su Google frasi di questo tipo: “come posso fare per scrivere titoli efficaci?”. La query corretta dovrebbe infatti essere: “come scrivere titoli efficaci”. Altro errore da evitare è l’uso dei doppi sensi. Non usare mai parole che possono avere più significati. Ad esempio, scrivi “motori di ricerca” al posto di “motori”, perché altrimenti potresti ricevere visite da parte di appassionati di automobilismo o di motociclismo. Infine, last but not least, usa titoli da copywriter, ossia titoli che “acchiappano”. Ricapitolando:

1. Usa titoli di poche parole
2. Inserisci sempre le parole chiave nel titolo
3. Riassumi il concetto principale del testo della pagina nel titolo
4. Non usare le “stop words”
5. Non usare mai parole con doppi sensi
6. Usa titoli da copywriter

A questo punto vorrei suggerirti 7 modelli di titoli da copywriter, già pronti:

1. Dammi (“periodo breve di tempo”) e ti (“promessa”). Esempio: “dammi 3 minuti e ti rivelerò il segreto dei titoli che vendono”
2. (“numero) metodi rapidi per (“risultato”). Esempio: “7 metodi rapidi per scrivere titoli efficaci”
3. Come (“obiettivo”) facilmente e rapidamente. Esempio: “come scrivere titoli efficaci facilmente e rapidamente”
4. Come (“obiettivo”) in (“periodo breve di tempo”). Esempio: “come scrivere titoli efficaci in 2 minuti”
5. I segreti (“argomento”). Esempio: “il segreto per scrivere titoli efficaci”
6. Come ho (“obiettivo”) (“argomento”). Esempio: “come ho raddoppiato le vendite modificando i titoli dei post”
7. (“numero”) (“gratis/gratuiti”). Esempio: “7 modelli di titoli gratuiti”

Alcuni di questi titoli sono più adatti all’interno di una lettera di vendita, ma ciò che mi premeva farti sapere con questo post è l’importanza e la potenza del copywriting. Pensi che sia troppo lavoro da fare per un semplice titolo? Ebbene, sappi che i blogger più famosi suggeriscono queste cose:

1. Scrivi il titolo sempre dopo aver scritto il post
2. Se impieghi 4 ore a scrivere un post, 3 ore dovrebbero essere dedicate al titolo

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