Il tag Meta Description è fondamentale: una modifica di pochi minuti al tag Meta Description delle tue pagine, può farti raddoppiare i visitatori del tuo sito. O forse no. O meglio: dipende. Ma andiamo con ordine. Come sicuramente saprai, qualsiasi sia il tuo modello di business, se vuoi guadagnare online devi avere molti visitatori. Non serve aprire un negozio online se poi nessuno ci entra dentro, no? Ora, la maggioranza delle persone cerca di arrivare ai primi posti nei risultati di Google con una parola chiave ben precisa. Pochi però si soffermano ad ottimizzare il tag Meta Description. Si tratta di un grosso errore perché potresti arrivare primo su Google e ottenere poco traffico. Le statistiche dicono che un risultato in prima posizione ha un CTR medio del 39%. Significa che su 100 persone che visualizzano la tua pagina tra i risultati, solo 39 cliccano. Ma questo è un CTR medio. Quindi è possibile ottenere risultati peggiori o migliori. Su alcune pagine ho CTR bassissimi, su altre raggiungo il 100%. Come fare per migliorare questi risultati? Ecco alcune cose che devi sapere:

1. Google evidenzia in grassetto le parole chiave
2. Google estrapola un pezzo di testo dalla pagina secondo criteri ben precisi
3. Google mostra 160 caratteri di testo

Il primo punto è intuitivo. Se inserisci le parole chiave nel tag Meta Description, queste saranno evidenziate in grassetto da Google e di conseguenza attireranno maggiormente l’attenzione. Il secondo un po’ meno. Ti è mai capitato di ritrovare la tua pagina tra i risultati di Google, con una descrizione un po’ bizzarra? A prima vista sembrerebbe che Google mostri nei risultati un pezzo di testo estratto a casaccio dalla tua pagina. Non è così: Google estrapola la prima frase del testo della pagina che contiene la parola chiave digitata. Ecco perché la stessa pagina può venir mostrata diversamente in base alle parole chiave cercate nelle query. Ho letto spesso guide SEO che incensavano l’importanza del tag Meta Description ai fini SEM (Search Engine Marketing). Ebbene, spesso Google ignorerà totalmente quel tag, perché:

1. Se la parola chiave completa è contenuta nel tag Meta Description, prenderà la frase contenuta in questo tag
2. Se non la trova esattamente nel tag Meta Description, andrà a prendere le frasi del testo che contengono la parola chiave
3. Se non la trova nel tag e nel testo, andrà a prenderla su DMOZ (se il tuo sito è presente in quella directory, ovviamente)

Yahoo e Bing si comportano diversamente. Il primo prende parte del tag e parte del testo della pagina (se non trova la o le parola chiave, userà la descrizione contenuta nella directory di Yahoo). Infine Bing, prende la descrizione dal tag o dalla prima frase del testo che contiene la parola chiave (oppure prende semplicemente la prima frase o la descrizione contenuta su DMOZ). Tutto questo accade oggi, 21 aprile 2010. Già, perché come ogni esperto di SEO sa, ciò che è vero oggi, potrebbe non esserlo più domani. Gli algoritmi dei motori di ricerca vengono modificati continuamente. Ok, va bene, ma allora come faccio ad aumentare le visite al sito? Ecco come:

1. Ottimizza la pagina per una parola chiave
2. Inserisci la parola chiave nel titolo
3. Inserisci la parola chiave nel tag Meta Description
4. Inserisci la parola chiave nella prima frase del testo della pagina
5. Inserisci la parola chiave principale nella descrizione del sito su DMOZ
6. Copia la prima frase del testo nel tag Meta Description
7. Inserisci le parole chiave nell’URL
8. Infine last but not least: ottimizza la prima frase del testo, perché  deve essere vista quasi come un annuncio pubblicitario e deve invogliare a cliccare

L’ultimo punto è quello più importante e farà aumentare le visite al sito. Infatti, invece di ostinarti a salire nelle SERP, potresti aumentare i visitatori raddoppiando il CTR delle pagine che non si trovano nelle prime posizioni. Se una tua pagina si trova in posizione 31 e riceve 10 visite, semplicemente raddoppiando il suo CTR, potresti portare le visite a 20. Moltiplica ciò per tutte le pagine del tuo sito web e aumenterai notevolmente le visite. Ora, se la prima frase del testo della tua pagina contiene le parole chiave, queste verranno evidenziate da Google in grassetto, di conseguenza tu sarai più visibile e riceverai più visite. Attenzione: sto parlando del testo della pagina, non del tag Meta Description. Ah, a proposito: lo sapevi che le pagine di Wikipedia non contengono il tag Meta Description? Eppure Wikipedia è un sito visitatissimo…

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